10月25日晚上周五晚10点,湖南卫视明星经营体验类观察真人秀中的标杆综艺《亲爱的客栈》第三季暖心回归,此次客栈温柔老板娘刘涛变身boss大魔王,艺高人胆大,让客栈在宁夏中卫——黄河边的茫茫大漠开张,并诚招客栈合伙人。客栈第一季的老员工陈翔担任老爸呢助理,当红艺人吴磊、马天宇、阚清子、张翰、林心如、李兰迪前来应选,将在黄河边展开一场别开生面的职场较量。

(亲爱的客栈第三季嘉宾阵容)
客栈开张以来迅速席卷影视圈,延续了前两季的辉煌成绩,全程收视份额一路高歌猛进,实时收视率始终稳坐第一。10月25日当晚,节目收视率达全国网城域收视率0.93,实现双网夺冠,份额占比达到7.94%,在当晚所有节目中份额最高,其中00后80后观众份额破10。直到10月26日,《亲爱的客栈》第三季综艺播放指数仍然遥遥领先,断层赶超播放指数第二的综艺,热度持续高涨。本季节目依然创造了极高的话题度,新浪微博10+热搜聚焦职场,在抖音、知乎、头条、天天快报等多个社交平台创下话题讨论度新高。节目也获得了娱乐圈100多位艺人的硬核打call,微博转发量突破70万,其他领域的佼佼者跨界发声点赞安利。

(亲爱的客栈第三季官方唯一指定护肤品姬存希)
作为节目唯一指定护肤品,姬存希强势入驻《亲爱的客栈》,开启高能霸屏时刻,在首期节目中璀璨登场14次。其中姬存希刘涛广告片8次,品牌璀璨花字1次,品牌空镜1次,品牌定位标板1次,口播空镜加字幕条1次,品牌片尾压尾1次,品牌片尾鸣谢1次。每次亮相,必是焦点。与此同时,《亲爱的客栈》第三季在腾讯视频的表现同样惊艳,播出期间,播放量持续发力,越来越多的消费者见证了刘涛力荐的姬存希新品赋活霜的璀璨时刻。

(亲爱的客栈第三季首期播出品牌传播效率)
姬存希与《亲爱的客栈》的强强联合无疑取得了双赢,首期开播流量即让姬存希“是焦点,就要璀璨”的理念以及品牌形象深入人心,高效的传播迅速提升了品牌声量。据调查,2018年综艺节目植入品牌共计588个,植入市场规模整体达320亿,分布在近120个细分行业,其中化妆品行业排名第三。与此同时,综艺节目受众群体整体以年轻人为主,其中18到29岁用户占比59%。显然,这些年轻的受众群体都是化妆品的潜在购买者,姬存希的积极投放可谓体现了对市场和目标用户的深入洞察。
姬存希“是焦点就要璀璨”的品牌理念与本季《亲爱的客栈》聚焦职场、主张展现个人魅力的理念不谋而合,由此更能引发观众共鸣,利用节目传播品牌理念。
文章来源:http://finance.dbw.cn/system/2019/11/05/058284029.shtml